Trend tour station Retail

Source : http://www.arthojerajianleblog.fr/petit-tour-station-retail.html

La crise a toujours bon dos !

C’est vrai, il y a la crise (d’accord, c’est dit) mais les projets d’immobiliers et de retail fleurissent toujours et la terre ne va pas s’arrĂȘter de tourner pour autant. L’occasion de faire un point en prĂ©ambule du salon annuel du retail et de l’immobilier commercial (SIEC), qui se tiendra les 19 et 20 juin prochains. Voici un petit tour d’horizon sur l’évĂšnement. ArrĂȘt Station Retail, d’oĂč le titre de cet article.On a du vous le rĂ©pĂ©ter, cent fois (sinon plus !), la frĂ©quentation des malls baissent. Pour cause, les gens arrĂȘtent de consommer quand le pouvoir d’achat est entamĂ©, c’est mĂ©canique. Pour autant, malgrĂ© cette mauvaise conjoncture, ils ont besoin de garder le moral et se faire plaisir, bref de continuer Ă  vivre. J’ai donc tracĂ© ici, quelques temps forts qui marqueront, Ă  mon sens, la grand messe lors du salon du SIEC.

Des malls identiques sans surprises

Comme vous, j’aime me promener dans les malls mais plutĂŽt pour m’inspirer des innovations et observer les rĂ©actions des gens pour mieux comprendre leurs attentes. AprĂšs tout les idĂ©es (surtout si elles sont bonnes !) sont faites pour ĂȘtre partagĂ©es non ! mais je remarque qu’encore, aujourd’hui, les espaces commerciaux se ressemblent tous trop souvent. MĂȘme enseignes, mĂȘme organisations des espaces, mĂȘme ambiance marchande
bref il faut mettre un coup de pied dans la fourmiliĂšre et rĂ©inventer un nouveau modĂšle. Non pas pour rĂ©volutionner le retail business, qui par nature Ă©pouse sans cesse les tendances.Pourquoi ? Pour la bonne raison qu’il est branchĂ© directement sur la satisfaction des attendes des consommateurs. Et franchement arrĂȘtons de nous servir de la crise comme d’un prĂ©texe pour ne rien faire et attendre l’embellie. Les crises doivent, au contraire, constituer des pĂ©riodes riches en nouveaux concepts, en audaces pour proposer de la nouveautĂ© aux gens et les surprendre en gĂ©nĂ©rant de nouveaux concepts, plus adaptables et, surtout, plus adaptĂ©s aux consommateurs.

L’outlet mall, un modĂšle adaptĂ© Ă  la crise

Cette annĂ©e, je pense que le modĂšle des discount outlets (Ă©voquĂ© dans ce blog de nombreuses fois) sera le modĂšle qui marquera des points. Vous avez vu l’état des premiers magasins d’usine ? Plus des entrepĂŽts sans Ăąme que des lieux oĂč il fait bon faire du shopping en toute sĂ©curitĂ©. VoilĂ  un premier sujet, il va falloir retravailler ces vieux paquebots Usines centers et autres Marques Avenue en sont les objets prĂ©historiques.
Deux paramĂštres sont effectivement importants Ă  mes yeux : l’interaction entre e-commerce et commerce physique va se poursuivre et crĂ©er de nouvelles passerelles entre ces deux formes de commerce. D’autre part, l’attractivitĂ© des centres commerciaux entiĂšrement repensĂ©s d’un point de vue du design, organisationnel et surtout un mix merchandising qui fera la part belle aux marques de luxe.
Un luxe populaire et accessible, voilĂ  un concept qui plairait Ă  l’illustre thĂ©oricien rĂ©volutionnaire Karl Marx. Oui, c’est la grande nouveautĂ©, pour sĂ©duire une nouvelle clientĂšle et booster nos malls, le luxe fait son entrĂ©e dans les centres commerciaux europĂ©ens et se popularise de plus en plus. Ce sera un Ă©lĂ©ment clĂ© dans les prochaines annĂ©es dans tous les malls qui se respectent.
Alors, vous allez dire sĂ©duire une clientĂšle c’est bien mais quand celle-ci est toujours plus sollicitĂ©e par d’autres formes de commerce, comme le e-commerce, que faire ?
Je pense que c’est la prĂ©occupation principale des dĂ©veloppeurs de projets commerciaux. Et on sait dĂ©jĂ  que, de toute maniĂšre, les gens n’acceptent de se dĂ©placer dans les centres commerciaux que s’ils sont sĂ»rs d’y vivre une expĂ©rience de shopping incomparable basĂ©e sur le plaisir et la rencontre avec les marques, sinon Internet fera le job !

Une France protégée qui résiste

Le vrai problĂšme des acteurs du Retail qui participeront au SIEC sera de trouver comment apporter autre chose, que du commerce pur et dur.‹Et vous savez, durant les crises, on assiste toujours Ă  un retour des vrais entrepreneurs. Ceux qui osent et imagine de nouveaux concepts qui apportent une vraie plus value aux clients. Et en France, on a de vrais talents, des gens qui discutent dans le dĂ©tail les projets Ă  mettre en Ɠuvre avec les Ă©lus et les habitants.
Il y a encore tant de choses à développer dans notre pays malgré les blocages bureaucratiques et autres difficultés !
Mais regardez de plus prĂšs, la situation n’est peut ĂȘtre pas favorable dans notre pays mais reste viable par rapport Ă  d’autres pays.
La raison ? Sans doute une rĂ©elle capacitĂ© de rĂ©sistance des commerces en France, qu’on trouve nulle part ailleurs en Europe.
Je crois que notre systĂšme de protection sociale unique au monde (disons le !) n’y ait pas pour rien et fait office de filet de sĂ©curitĂ© en permettant Ă  la consommation, dernier moteur de notre Ă©conomie, de tourner. Et, puis vous savez, le client fonctionne Ă  la confiance, Ă  l’optimisme. Pour toutes ces raisons, le SIEC sera l’occasion de sentir et ressentir les aspirations profondes des participants dans le but de ne pas louper le prochain train (ou mĂ©tro !) et continuer de pleurer sur une conjoncture qui pourrait faire Ă©merger de vrais opportunitĂ©s


Auteur : arthojerajian